Este verano, las bodegas españolas están marcando una tendencia innovadora al adentrarse en los festivales de música con vinos adaptados a los gustos de un público más joven. Con opciones de menor graduación y características más ligeras, buscan no solo atraer a nuevos consumidores, sino también estar presentes en momentos de consumo donde anteriormente no figuraban.
Alejandro Sánchez-Gómez, director de marketing de Iberia en Zamora Company, destacó la relevancia de los festivales como una “gran oportunidad para hacer llegar nuestros productos al consumidor de forma diferente”. Esto representa un esfuerzo por evolucionar más allá de los momentos de consumo tradicionales asociados al vino.
Ramón Bilbao es una de las bodegas que lideran esta iniciativa al colaborar con eventos como las Noches del Botánico en Madrid y el Festival de la Lavanda en Brihuega. En ambos festivales, la bodega instalará vinotecas exclusivas ofreciendo una selección de vinos como Early Harvest, Verdejo y Rosado, que se alinean con las preferencias de los jóvenes, caracterizados por tener menor graduación.
Peñascal también está adaptándose a esta nueva tendencia con su participación en Tomavistas en Madrid y Marenostrum en Fuengirola. La bodega presentará productos innovadores como Peñascal Lata y Peñascal Sunset, que son ligeros, ecológicos y con solo un 5% de alcohol. Sofía Sierra, marketing manager de PS. Wine Innovation, asegura que los festivales son clave para conectar con un público que busca experiencias nuevas y formatos prácticos.
PS. Wine Innovation está apostando por el vino en lata, considerando esta opción ideal para contextos donde predomina la comodidad y movilidad. Resaltan que su vino en lata es 100% reciclable, ofreciendo una experiencia informal y sin complicaciones.
El grupo bodeguero Félix Solís también está protagonizando un movimiento estratégico al colaborar con el Grupo Starlite, convirtiendo su marca Mucho Más en el vino oficial del festival que celebra su XIV edición en Marbella. Este evento contará con actuaciones de renombre como Marc Anthony y Nathy Peluso, lo que representa una conexión crucial entre el vino y experiencias culturales de alcance internacional.
Estos movimientos reflejan cómo el sector del vino en España está en plena evolución, integrándose en eventos sociales y culturales para atraer a una nueva generación de consumidores.
